在过去的几年里，小游戏市场发展迅速。随着移动互联网的普及和技术的不断创新，小游戏在用户群体和市场份额上都取得了长足的进步。越来越多的玩家喜欢在碎片化时间里玩一些简单有趣的小游戏，这也为小游戏市场的增长提供了动力。同时，随着游戏开发技术的不断提升，小游戏的质量和玩法也得到了极大的提升，吸引了更多的用户。
除了用户群体的增长，小游戏市场的商业价值也日益凸显。越来越多的投资者和游戏开发者开始关注小游戏市场，并在其中寻找商机。相比于大型游戏，小游戏的开发成本较低，周期短，风险小，这为投资者提供了更多的机会。同时，小游戏的盈利模式也更多样化，包括广告收入、游戏道具销售、付费关卡等多种方式，为开发者带来了更多的商业价值。小游戏出道即巅峰
在五年前，2017年12月28日，腾讯在微信6.0版本中在小程序中新增一款跳一跳的小游戏一爆而红。
根据微信官方透露的数据表示，微信小游戏在上线的20天内，累计使用用户数3.1亿，其中最火爆的“跳一跳”，留存率次为65%、第三天留存为60%，第七日的留存为52%，相比H5游戏20%的留存，有着质的飞跃，并且该游戏DAU达到1亿多。而在今年的6月16日，第十二季微信公开课-小游戏开发者大会在成都举办，官方表示微信小游戏整体活跃用户规模持续回升，并在2023年达到了历史新高。今年上半年，轻度微信小游戏用户出现了30%的增长，开发者规模突破30万，小游戏用户总量突破10亿，月活到达4亿，流量变现和广告推广的规模均有30%以上的增长，羊了个羊、疯狂骑士团等优质行业标杆也齐齐亮相。
这些数据表明，随着互联网的迅速发展，小游戏产业也迎来了蓬勃的发展。而在这个发展的过程中，小游戏逐渐成为了游戏产业中最具潜力和市场前景的赛道之一。经过两年的沉淀和发展，小游戏已经逐渐成为了游戏产业的一匹黑马，吸引了众多玩家和投资者的目光。
抖音、微信官方政策利好，助力生态精品化
在扶持政策上，微信小游戏平台方面推出了小游戏成长计划、安装内购激励、广告变现激励等三项扶持政策。
微信平台广告金政策加码，内购小游戏在6：4现金分成基础上，合理使用平台能力、服务，可享受到更多广告金激励。而在抖音平台方面，抖音官方同样推出了多项广告投放扶持政策，帮助开发者降低经营成本，提升经营效率。现在的微信小游戏不仅可以从微信端、腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻等）和腾讯优量汇流量导入，同时开发者可灵活运用开放的跳转能力获取用户，意味着能够享受多方渠道的流量红利。小游戏从变现形式上主要分为 IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，其中，内购、混合变现类微信小游戏快速增长，特别是混合变现类产品占比已越来越高。目前中轻度小游戏仍是大热，但在官方鼓励精品化的情况下，手游大厂们的产品逐渐开始偏向中重度化。三国、仙侠、神话、西游以及传奇等传统中重度游戏占比逐渐加大。小游戏也迎来了属于它的ChatGPT时刻，一些小游戏开发商开始利用新技术，如虚拟现实、增强现实等技术，为玩家带来更丰富的游戏体验。越来越多的小游戏开始注重社交互动，通过多人在线游戏、社交互动功能等，吸引更多玩家参与。一些小游戏开发商开始与知名品牌合作，进行联合营销，通过品牌效应吸引更多玩家。在小游戏的发展中，广告买量不可小觑。头部传统厂商持续涌入微信小游戏，品类从集中走向多元，并打造多款买量产品标杆。
总的来说，从抖音平台和微信平台大力助推小游戏发展看出，小游戏市场在未来有望继续壮大，成为游戏产业中的一匹黑马，为玩家带来更多的乐趣，为投资者带来更多的商机。
2023.11.15
来源：游戏干线
