游戏圈成功向来是门玄学,这在今年瞬息万变的手游市场体现得淋漓尽致。
先是上半年硝烟弥漫的二次元,随后Party Game、互动影视等几年前的热度开始重新“袭击”玩家——提前捕捉风口这件事似乎变得越来越难。不过,如果将时间刻度拉远,可以发现,市场几乎每个月都会稳定出现IP新产品。
事实上,IP改编游戏始终是游戏圈的稳定赛道。IP本身自带品牌影响力和大量忠实用户,游戏化后能以低成本带来大量新增用户。更何况,随着这两年买量营销成本飙升,天然自带流量的IP游戏愈发受行业重视。
不过,在早已卷成红海的IP游戏市场,常规打法显然很难再快速奏效。更现实的问题是,如何挑选仍具备价值潜力的IP?
一个明显的现象是:米哈游、鹰角、库洛等二次元公司及旗下产品的强势崛起,已经成为游戏圈不容忽视的重要力量。这意味着,热爱ACGN文化的Z世代已经站到台前、掌握了市场话语权和主导权。
同时,随着以B站为代表的国创动画新势力崛起,国创动画IP开始受到这群年轻用户的关注和青睐。伽马数据报告指出,玩家对于日漫IP改编游戏的新鲜感明显降低,反倒对国创动画IP抱有较高期待,意味着国创动画IP改编游戏正在成为一个大趋势。
在大量优秀原创内容的支撑下,国创动画影响力正与日俱增,手游红海的下一场风似乎落在了国创动画IP上。
爆款推手:动画总能为IP游戏踩下加速器
不单单是二次元游戏,越来越多头部IP游戏的背后,都能清晰地发现动画等跨媒体运营的身影。
手游市场进入存量时代,叠加大批高质量新游井喷,市场某种程度上正处于“饱腹”状态。后来者想要加入,既对品质提出更高要求,也需要破圈、触达更大的泛用户群。对此,IP动画不仅能让游戏开发受益,其积累的人气还可以直接作用于游戏本身,确保改编产品天然自带流量和高收益。
比如开发环节,动画珠玉在前,IP游戏化方面更省力。
在动画提供了可视化内容的基础上,以此为参照产出的游戏品质能有效拉高玩家期待。基于动画极具张力的视觉表现和天马行空的内容想象力,也能为游戏化提供绝佳的创作空间,如角色人设、场景设计游戏均可复用,降低了研发成本。
站在长线运营的立场,动画有利于提升游戏内核心用户活跃度、拓展IP生命力。
动画叙事节奏有利于打造深入人心的角色、拓展IP世界观,能够直接作用于游戏的长线运营。且横跨ACGN的改编,必然可以刺激二创生态,从而提升IP游戏的用户活跃度。尤其是这两年,大量涌现的年更动画每周稳定更新,持续吸引新用户关注,更推动一衣带水的IP游戏长期占据头部市场。
更长远来看,在动画的加持下,IP游戏还将具备更大的商业价值。基于漫画、动画、游戏等领域的持续产出,必然会形成相互协作的IP生态链,确保后续IP生态的长线发展。甚至有望成长为具备国民影响力的跨媒体IP,不断反哺产品本身。
过去,受益于跨媒体运营的爆款大多是日漫IP改编产品。如今随着国创动画强势崛起,国创动画IP改编游戏必然具备更高的市场价值。
深度参与国创动画成长,海量高价值IP储备亟待落地
众所周知,提及茁壮成长的国创动画产业,就不得不提到其中的一位重要参与者——B站。
诞生自ACGN文化,B站长期对国创动画内容进行战略布局,至今已连续六年召开国创发布会,累计发布数百部动画片单,蜕变为国内动漫品类的重要阵地。不光推动国创动画行业进入了类型化、产业化、体系化的新阶段,也积累下海量高价值的国创动画IP储备。
今年国创发布会上,B站进一步发布68部动画片单。既有《牧神记》《长歌行》这类IP改编项目,也不乏《凸变英雄X》《时光代理人》《灵笼》等原创口碑佳作。
正如上文所述,未来很长一段时间内,国创动画改编游戏或将成市场最大潜力股。而从人气和内容上来看,B站旗下《镇魂街》《牧神记》等项目都具备相当高的游戏改编潜力。
自2010年连载以来,《镇魂街》漫画长期位居原有妖气排名第一。截至目前,漫画全网点击量28亿。作为一部走过十三年连载的漫画,《镇魂街》剧情、世界观等内容的丰富程度自不必说。
2016年动画第一季开播后,《镇魂街》动画全网播放量超7.2亿,当下三部动画的B站总播放量超11.8亿,系列追番人数已经有1011万。不止是长期的动画化计划,该IP还将持续开发真人漫改影视剧,目前真人大电影正紧锣密鼓地筹备中,且将由曾执导过《缉魂》《目击者之追凶》等片的导演程伟豪负责。
抖音平台,#镇魂街 单个话题播放量超35亿,其他动画相关话题均破亿——综合多方数据,《镇魂街》绝对可以跻身顶流国创动画IP行列。因此,过去几年间《镇魂街》不仅同《奥拉星》《云上城之歌》等多款品质游戏联动,还推出了IP手游。
《云上城之歌》X《镇魂街》
例如,奥飞游戏、中手游合作开发的ARPG手游《镇魂街:天生为王》,上线前预约数超600万,首发登顶iOS免费榜、首周流水破亿。
《镇魂街:天生为王》
“漫画+动画+游戏”组合拳,的确能够获得相当客观的商业表现。更为关键的是,基于横跨ACGN的多媒体改编作品的持续产出,有望推动《镇魂街》迈向新高度:成为下一个超级国创动画IP。
近年来,部分头部国创动画IP不仅在游戏化后创造破百亿的累计流水,还屡屡登顶微博、抖音等平台热搜;近年来更是高居《新华·文化产业IP指数报告(2022)》前列,被官媒多次赞扬——可以预见,未来通过更多维度的长线改编和开发,《镇魂街》IP也有望达到类似全民化热潮。
不单单是《镇魂街》,出现在本次国创大会上的另一部作品《牧神记》同样值得期待。
《牧神记》是起点白金大神宅猪的又一力作,拥有相当高的人气。原作诙谐幽默、不乏文化内涵,人物刻画鲜明,曾荣获最具改编潜力IP。而动画将由推出过《秦时明月》《斗罗大陆》的玄机科技操刀,引发读者和粉丝的高度期待。
打通“国创动画+游戏”的工业化能力,做下一个领风者
工业化,是近年来游戏行业出现最频繁地词汇之一。同样地,从《凡人修仙传》年番开始,这种大体量项目让国创动画制作转向高效、规模化、品质统一的内容产出,国创动画开始进入工业化时代。
这意味着,在国内市场进入存量阶段的大环境下,打通“国创动画+游戏”协同开发的工业化能力,或将带来游戏行业、甚至是泛娱乐文化产业发展,带来一个弯道超车的黄金机遇。作为“国创动画+游戏”工业化的重要一环,B站的参与必不可少。
凭借一系列优质内容产出和动画IP储备,B站早已沉淀下庞大的年轻用户:他们喜爱ACGN文化,具有强烈的圈层归属感,也热衷于自我表达。因此,B站也天然适合国创动画和游戏的跨媒体IP协作运营。
2023年度游戏IP生态大会上,哔哩哔哩授权总监谢正瑛表示:“B站国创动画作品与游戏的联合,除了有效聚焦用户外,不只关注某一阶段,从更高维度出发布局全周期。围绕游戏不同阶段,解决对应营销目标。”
当然,作为游戏行业的重要参与者,坐拥丰富国创动画IP储备的B站,同样渴望与更多外部游戏公司合作,以推动旗下国创动画的游戏化进程,从而打造不同载体相互联动的长线IP生态链。
谢正瑛强调:“多年来持续布局高品质、多样化国创动画矩阵,B站拥有深厚的长线IP孵化经验和内容优势,建立起以国创动画作品为核心,打造动画、影视、游戏等不同内容形式的国创IP授权生态。不仅可以让国创动画作品成为用户认可的IP,也能让国创IP成为用户认识游戏的重要窗口和渠道,让国创IP成为布局长生命周期游戏的重要工具,成为长线内容型产品。”
上半年的二次元热已然告一段落,游戏行业未来可能还会涌现派对游戏、全球化产品、日系MMO等新风潮刮起。始终站在风口浪尖上的游戏公司,其实很难准确预测下一个风口的到来。
但不可否认,随着国产动画成为受年轻人喜爱、覆盖面广、影响力大的年轻文化形式,加快打通“国创动画+游戏”联合开发的工业化能力,必然有望积蓄实力、竞争行业下一个领风者。
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