2023.09.067月报告：移动游戏同比增50%，整体连续3个月增长
2023.09.06
来源：游戏产业报告作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年7月游戏产业报告》。
数据显示，
2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。
2023年7月，中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%，运营活动及本月新游带来增长。
2023年7月，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.95亿元，环比上升3.64%，同比上升7.64%，有新游上线带来增量。
2023年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中《逆水寒》排名上升明显，新游《晶核》入榜。
2023年7月中国游戏市场规模为286.10亿元，同比增长率连续3个月呈正向。
2023年7月，中国游戏市场规模为286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%。同比增长率连续三个月为正，增长幅度连续递增；从细分市场来看，移动及客户端游戏市场的环比、同比均增长，共同作用于整体市场。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2023年7月客户端游戏市场规模56.95亿元 环比同比均小幅增长
2023年7月，中国客户端游戏市场规模为56.95亿元，环比增长3.64%，同比增长7.64%。客户端游戏市场规模环比上升主要有两方面原因：一是《无畏契约》和《命运方舟》的上线为游戏行业带来了新的增量；二是《梦幻西游》《大话西游》等头部产品在暑期档、七夕预热活动表现较佳，带动市场规模增长。同比保持上升趋势是由于头部产品例如《穿越火线》拥有庞大的粉丝群体和活跃的社区，加之持续的更新和推广活动，使得产品流水保持稳定增长。同时近年较多产品、用户进入客户端游戏领域，市场表现得到整体优化。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2023年7月移动游戏市场规模环比上升幅度减小，同比上升幅度达51%
2023年7月，中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%。本月主要增长原因如下：一是7月正值暑期，一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动，部分产品流水取得增长；二是6月部分新游首月流水释放于本月，如《逆水寒》取得流水环比大幅增长；三是本月多款新游表现较优，流水均接近亿元。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10
《逆水寒》排名上升80名
新游《晶核》进入TOP10
2023年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中《逆水寒》排名上升幅度最大，上升80名；新游《晶核》入榜，位于第9名。
6月底上线的《逆水寒》由端游改编而来，此前已积累较多核心用户，手游版本上线后热度较高，上线起至7月结束，一直保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。并且7月上线新版本，新增休闲竞技玩法相关内容以及主线、宠物、外观等。
《晶核》于7月14日上线，上线前预约人数已破千万，游戏融合了“魔导朋克”“箱庭式关卡”“爽快3D动作战斗”等不同元素。营销方面，宣传覆盖了短视频、直播、中长视频等众多媒介，完成了从核心用户到泛用户的触达，初期市场表现较佳。
流水TOP50游戏类型分布
角色扮演类、捕鱼游戏等产品流水份额增加
策略类产品流水份额降幅明显
2023年7月，流水TOP50移动游戏中角色扮演类产品流水份额增幅最大，其次是捕鱼类及休闲类；策略类产品流水份额降幅较为明显。
角色扮演类流水份额增加一方面为长线产品如《天龙八部手游》等的流水同比增长带动，另一方面由同比新增的《逆水寒》等流水表现贡献；进入流水TOP50的三款捕鱼游戏收入均呈同比增长，其中《途游休闲捕鱼》同比增长幅度最大；休闲类产品流水份额增加仍由《蛋仔派对》提供。
策略类（含SLG）流水份额下降，一方面是由于长线产品《三国志·战略版》《率土之滨》同比下滑；另一方面是由于进入流水TOP50中的策略类（含SLG）产品减少，新品带来的同比增量未能抵消相应减量。
数据来源：伽马数据（CNG）
流水TOP50游戏IP分布
客户端游戏IP改编产品流水、数量份额均减少
无IP产品流水、数量份额增幅最大
2023年7月，流水TOP50中客户端游戏IP改编产品《梦幻西游》《QQ飞车》同比流水下滑明显，同时客户端游戏IP改编产品数量同比减少7款。
另外，流水TOP50中无IP产品数量增加7款，流水份额增加9.5%，其中同比新增产品包含《晶核》《巅峰极速》等。
数据来源：伽马数据（CNG）
移动游戏停运产品统计
停运产品数量环比上升 涉及3个企业
2023年7月，移动游戏产品停运数量环比上升，涉及企业包含腾讯游戏、盛趣游戏、吉比特。
其中腾讯游戏旗下的《璀璨星途》上线时间不足一年半，由于代理协议到期而停运。
数据来源：伽马数据（CNG）
iOS渠道下载测算榜TOP10
《逆水寒》登上榜首 2款新游入榜
2023年7月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《逆水寒》登上榜首位置，本月新游《晶核》与《无间梦境》入榜。
7月《晶核》共上线18天，进入7月iOS渠道下载测算榜TOP5，上线前5天游戏均处于App Store游戏免费榜榜首。
《无间梦境》为“纸嫁衣”系列第五部作品，与该系列前作相比，本作融合了更多中国传统文化与民俗，剧情得到进一步延伸，同时新增部分人物。基于IP的用户积累以及新作的内容更新，《无间梦境》上线首日及次日登顶iOS游戏免费榜。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《晶核》
《晶核》于7月14日上线，7月26日广告投放量达到峰值，此后产品在iOS游戏畅销榜的排名稳固在TOP5以内；另外，从广告投放流量平台来看，《晶核》广告主要投放于腾讯广告平台，占比达48%。
新游首月流水榜TOP5
登顶产品首月流水预估超7亿元
仅1款IP改编产品
2023年7月，《晶核》首月流水预估超7亿元，登顶伽马数据新游首月流水测算榜；另外有1款动漫IP改编移动游戏产品进入TOP5。
《晶核》由朝夕光年研发，在游戏预约阶段，官方便邀请UP主与明星推出宣传视频及活动；并且游戏还邀请了两位DNF相关代言人，针对性触达用户群体，相关视频热度较高。游戏上线后至7月结束，多数时间保持在App Store游戏畅销榜TOP5以内。
《西行纪 燃魂》改编自中国香港漫画作者郑健和邓志辉创作的漫画《西行纪》，漫画于腾讯动漫平台独家连载，评分高达9.8，IP影响力较大。游戏将原著中反转的剧情、个性的角色等进行了深度还原，并为每一位角色打造了个性化的战斗属性。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况
上榜新游数量环比同比均减少
2023年7月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游13款， 与上月及去年同期相比均减少。
数据来源：伽马数据（CNG）
近期上线新游用户评论分析
《巅峰极速》5星评分超80%
2023年7月，《巅峰极速》在App Store共有超10万条评论，其中5星好评率达81.87%。正面评论中，用户对于游戏的画质及真实的体验等方面较为满意；负面评论主要针对游戏的优化问题，主要体现在游戏卡顿、黑屏等方面，官方可根据具体问题进行相应优化。
统计日期：2022/7/4—2023/7/31
数据来源：伽马数据（CNG）
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入
自研海外市场收入再回增势
2023年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.06亿美元，环比增长2.37%。多款头部产品收入增长，近两月新游带来增量。其中《使命召唤手游》《和平精英》《三国志·战略版》等产品收入环比增长；《黎明觉醒：生机》《哈利波特：魔法觉醒》6月海外上线，本月带来增量；另外，新游《森之物语》表现较好。
境外市场游戏变化情况
入榜产品均上线国内市场
部分产品受首月流水加持
2023年7月重点境外市场产品流水增长TOP5均已上线国内市场，并有较优市场表现，其中《哈利波特：魔法觉醒》《黎明觉醒：生机》6月在境外市场上线，首月流水部分作用于本月。
《使命召唤手游》7月上线新赛季，同步更新赛季通行证以及系列活动，使其环比取得较大增长。
《哈利波特：魔法觉醒》6月下旬登陆境外市场，在日本、美国表现较好，7月实现大幅增长。
《和平精英》7月更新了七龙珠主题版本并推出“终极木乃伊”等活动，推动了游戏热度。
《三国志·战略版》在日本以及中国台湾省等国家或地区表现较佳，在日本App Store游戏畅销榜最高进入TOP2。
《黎明觉醒：生机》7月延续了上线初期的良好表现，日本、美国、韩国等国家或地区是其主要收入来源地。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10
策略类产品登上榜首 模拟经营类产品占据3席
2023年7月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，策略类产品《猿族时代》登上榜首，其下载量最多的地区为美国，其次是俄罗斯，本月在两地举办的活动也获得较高热度。
《猿族时代》作为一款策略类游戏产品有着较为轻量的设计，一定程度上简化了其中的策略元素，并加入多种休闲玩法；同时以策略塔防为核心玩法，并保留了传统策略游戏中英雄、士兵的概念。整体设计在境外地区热度较高。
《梦幻龙乐园》以海岛建设为核心玩法，同时加入奇幻元素。在境外多个国家或地区模拟经营品类中表现较佳。此外，游戏中还加入了ASMR副玩法，并以副玩法相关内容作为买量素材，取得一定热度。
数据来源：伽马数据（CNG）
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5
射击类产品占据TOP2 IP改编产品入榜
2023年7月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，前两名均为射击类产品，“龙之谷”IP改编产品位于第4名。
《尘白禁区》境内外地区同步在7月上线，采用二次元轻科幻题材以及PVE射击类玩法，上线前境外地区预约量超200万。一方面，游戏的美术风格较为契合其科幻的故事背景，色调也较为统一；另一方面，游戏场景较为精细，为用户提供了较舒适的游戏体验。
《龙之谷2:进化》为“龙之谷”IP最新续作，在保留原作世界观的基础上，将剧情进一步延伸。新作在画面表现、地图等方面均有升级，并且加入自由交易系统，使用户的游戏体验有一定提升。
数据来源：伽马数据（CNG）
说明：该篇文章内容版权归原作者所有，本网站仅做内容分享展示，如有侵权可联络本网站删除。