两年收入翻番，年入14亿美元的混合休闲游戏吸金有套路？
2023.07.04随着全球手游市场迈入增速减缓的存量竞争阶段，许多游戏开发者开始求变以谋增长。
休闲游戏领域也不例外，据游戏茶馆了解，混合休闲游戏正在成为新的流行，如今已有不少游戏团队开始尝试推出混合休闲类产品，且其中不乏全球知名的游戏厂商。前两年，休闲游戏领域最热门的赛道还是超休闲。超休闲游戏是游戏玩家机制单一、上手难度低的轻度休闲类产品，因为这类产品可以让开发者发挥丰富的创意，且玩法简单、节奏快，因此在吸引玩家关注和下载方面拥有天然优势。随后，为了给用户提供更好的游戏体验，提升产品的长线留存数据，同时充分挖掘广大休闲游戏玩家的商业潜能，部分开发者开始尝试在超休闲游戏的基础上，将多种玩法进行融合，打造出了内容量更丰富、游戏机制相对更复杂的休闲产品，也就是我们聊到的混合休闲游戏。在游戏内容设计方面，混合休闲游戏普遍由一个简单的核心循环玩法和各种衍生meta层组合而来。理解门槛较低的核心玩法能够有效吸引玩家下载，并使其快速获得游戏乐趣；而解锁新内容、完成挑战、数据升级，角色养成等meta层内容，则会激励玩家重新回到游戏，在游戏中投入更多时间、精力，甚至金钱。在游戏商业化方面，混合休闲游戏多采用IAA+IAP，即广告+内购的混合变现设计。且其中的广告变现多以激励广告为主，玩家可以在需要获取道具或提升过关效率的时候，主动点击广告来获得奖励，这种方式降低了广告展示对玩家游戏连续性的打扰，优化了玩家的游戏体验。同时，更丰富的游戏内容和更持久的生命周期也为内购功能的实现提供了可能，广告与内购的方式相结合，将有效提升游戏的变现效率和效果。得益于以上种种优势，全球混合休闲游戏市场的玩家和收入规模至今仍在稳步增长。据Sensor Tower发布的《2023手机游戏报告》，2022年混合休闲游戏下载量超过51亿（App Store + Google Play数据），同比增长3%，同时收入猛增，相较于2020年近乎翻倍，达到了14亿美元。如今，越来越多游戏团队将目光投向了这个蓬勃发展的细分赛道， Unity旗下的Supersonic也是其中之一。作为全球知名手游发行商，Supersonic旗下有超过 40 款游戏打入美榜TOP 10，产品累计下载量已经突破25亿，据 data.ai 统计，其代表作之一《Bridge Race》还曾蝉联 2021 年和 2022 年全球超休闲游戏下载量榜单冠军。积累了丰富的爆款经验后，Supersonic打算携手更多开发者，一起探索混合休闲游戏的更多可能性。为此，Supersonic提出了成功率较高的“吸金组合公式”。这些吸金公式包含机制和类型两个模块，其中机制包括组装类和合成类，类型有跑酷类、射击类、解谜类和放置类四大类别。组装和合成两大玩法机制拥有极强的扩展性和适配性，开发者只需要将机制与玩法进行组合，就能在选定的题材基础上构建出一个比较完整的玩法逻辑。比如Supersonic联合开发者Top Chop Games推出的《Merge Miner》，就是利用合成机制与射击玩法打造出来的一款混合休闲游戏。游戏中的二合机制除了为玩家带来即时的爽感反馈，还能提升工具等级，增加射击阶段的成绩。合成与射击有机结合形成的玩法创意，不仅能够将CPI维持在较低的水平，同时可以驱动玩家持续留在游戏中，挑战更多关卡。《Merge Miner》买量素材，来源：App Growing Global同样地，《Make It Fly!》是一款组装机制+竞速玩法的产品，自由度极高的核心组装机制与竞速玩法彼此独立又相互关联。进入游戏后，玩家可以根据自己的喜好组装出独特的飞行器，而飞行器的最终造型又将直接影响竞速模块的效果与成绩，两种玩法互相驱动，为玩家持续留在游戏中提供了推动力。可以看出，吸金组合公式是Supersonic根据以往发行经验和市场数据分析提炼出来的爆款打造模板，其中的机制和类型组合，符合当下休闲游戏玩家和市场的偏好，因而极具参考性。开发者利用这个公式，能够加速打通产品立项思路，实现游戏玩家LTV最大化。此外，为了帮助符合公式的潜力产品成为下一个全球爆款，Supersonic还面向所有游戏开发者，于7月3日开启了一场“原型征集赛”。
此前没有在Supersonic平台上进行过测试，且下载量少于1万的混合休闲游戏，都可以参与这次活动（每个开发者最多可测试 5 款游戏）。只要参赛产品成功进入初始测试、产品迭代和正式发行阶段，开发者就能够获得对应的现金激励，每款游戏最多可以让开发者获得累积超20万美金，其中符合吸金公式的产品还将获得更多额外奖励。
并且在参赛过程中，Supersonic将为开发者们提供全方位的技术和团队支持。比如Supersonic发行平台的“白盒模式”，向开发者开放了游戏各项指标、数据和信息的完全访问权，保证开发者在游戏发行全周期都能密切追踪游戏表现，掌握产品一手数据。同时，平台提供的多种数据分析和测试工具，可以帮助开发者在数据的驱动下做出科学的优化决策。此外，在游戏发行的各个阶段，Supersonic团队都会与开发者并肩同行，携手解决各种问题，将优质产品推向全球榜单前列。 
来源：游戏茶馆
